Proxectar unha marca ética a través do embalaxe

Packaging é o primeiro contacto físico que a maioría dos consumidores teñen cunha marca, así que fai que conte

As primeiras impresións son todo.É unha frase que está ben usada ata o punto de cliché, pero por unha boa razón: é verdade.E, no mundo actual sempre en liña, onde os consumidores son bombardeados con miles de mensaxes competidoras en todos os ámbitos das súas vidas, é máis importante que nunca.

No mundo actual, a competencia dunha marca non é só dos seus competidores directos na estantería.É das notificacións do teléfono intelixente que zumban constantemente no peto do consumidor, correos electrónicos dirixidos, anuncios de radio e televisión e vendas en liña con entrega gratuíta no mesmo día que atraen a atención do consumidor en decenas de direccións diferentes, todas elas afastadas da túa marca.

Para captar e, fundamentalmente, manter a atención do teu consumidor, unha marca moderna necesita ofrecer algo máis profundo.Debe ter unha personalidade que sexa recoñecible ao instante, ao tempo que resista ao escrutinio a longo prazo.E, como calquera personalidade, isto debe construírse sobre unha base de ética e principios.

"Consumismo ético"é un fenómeno coñecido durante varias décadas, pero a explosión de internet fai que agora sexa crucial para o éxito da marca.Significa que os consumidores poden acceder a información sobre case calquera cousa desde case calquera lugar e en case calquera momento e, como resultado, están máis informados que nunca sobre o impacto dos seus hábitos de compra.

Unha enquisa de Deloitte descubriu que isto coincidiu con moitos consumidores que fan un esforzo concertado para adoptar estilos de vida máis sostibles.Mentres tanto, un estudo OpenText2 descubriu que a maioría dos consumidores estarían dispostos a pagar máis por un produto que fose de orixe ética ou producido.O mesmo estudo descubriu que o 81% dos enquisados ​​consideraba que o abastecemento ético lles importaba.Curiosamente, o 20% destes enquisados ​​dixo que isto só se converteu no último ano.

Isto indica un cambio continuo no comportamento do consumidor;un que só aumentará co paso do tempo.E, cos consumidores da xeración Z a punto de madurar para converterse no principal poder de gasto do mundo, as marcas terán que falar no que se refire á ética.

Se a mensaxe dunha marca non resoa cun consumidor, é moi probable que esa mensaxe se perda entre o mar de outras mensaxes de mercadotecnia coas que os consumidores modernos teñen que lidiar.

As mensaxes éticas e sostibles que están confusas por envases de plástico superdeseñados e innecesarios probablemente non se adapten ben aos consumidores modernos.

Un gran deseño de envases debe traballar xunto coa mensaxería da marca non só para mostrar os valores da empresa, senón para plasmalos dun xeito que os consumidores poidan tocar e sentir, ademais de ver.É importante lembrar que o traballo dos envases non remata necesariamente unha vez que o consumidor realiza a compra.A forma en que o consumidor abre o envase, o funcionamento do envase para protexer o produto e, se é necesario, a comodidade de devolver un produto no seu envase orixinal son puntos de contacto vitais que unha marca pode utilizar para reforzar os seus valores a través do envase.

Temas de ética e sustentabilidadeson temas candentes na industria de envases de hoxe, xa que busca satisfacer as demandas dos consumidores modernos.